Aunque Google podría ser malo para la publicidad tal y como la hemos conocido hasta ahora, es bueno para las pequeñas empresas, que le pueden sacar un mayor partido, asegurándose de llegar a su público objetivo a un precio mucho menor que el que impone el marketing tradicional.
Que Google es el líder de las búsquedas on-line y en la publicidad basada en estas búsquedas, no le cabe duda a nadie. Además, las recientes adquisiciones de la compañía pueden ampliar su imperio en este sentido. Y aunque los críticos califican a Google como un peligro para los canales de marketing tradicionales, la evolución de sus niveles de publicidad está haciendo que cobre mayor relevancia entre los pequeños y medianos negocios. Así, la reciente compra de AdMob por parte de Google, que se dedica a la publicidad en dispositivos móviles y la de Teracent, una firma centrada en la publicidad on-line, hacen que haya ampliado sus miras. El apetito voraz de Google por conseguir nuevas fuentes de ingresos en el campo de la publicidad está empezando a rayar con el monopolio.
Mientras Google y Bing luchan en el campo de las búsquedas on-line y en el dominio de la publicidad basada en búsquedas, el marketing tradicional está viéndose afectado. Pero el lado positivo de toda esta historia es que los pequeños y medianos negocios tienen ahora la oportunidad de presentarse en el mercado de manera más eficiente e igualar los esfuerzos en marketing que realizan las grandes empresas, que son sus competidores, por una porción del mismo presupuesto.
Los métodos tradicionales de marketing incluyen los medios impresos, la radio y la televisión. Una de las principales razones por la que los medios impresos se encuentran en la lista de medios afectados es que la publicidad impresa ha caído tanto que son muchas las publicaciones que no pueden seguir en pie. Y es que los ingresos por publicidad son los que sostienen el mercado.
Por su parte, la publicidad en radio y televisión es capaz de llegar hasta miles e incluso millones de personas al mismo tiempo, pero es demasiado cara para la mayor parte de las pequeñas y medianas empresas. Y, aunque los negocios locales pueden conseguir una publicidad más barata y específica para sus nichos de mercado gracias a la televisión por cable, producir un buen anuncio para televisión sigue siendo caro.
Pero el principal problema, en cualquier caso, incluso por encima de los costes, es la efectividad. La publicidad en radio y television se vende basándose en datos demográficos. Así, por ejemplo, la audiencia de un informativo es totalmente diferente a la de los programas del corazón. Los anunciantes pueden lograr cierto grado de acierto al comprar tiempo publicitario durante programas cuya audiencia se acerque al público objetivo de sus productos o servicios. Pero incluso ese nivel de aproximación es bastante amplio y en muchos casos, los resultados a la hora de hacer publicidad para un gran número de personas están muy lejos de llegar a la gente a la que realmente quieren ofrecer sus productos o servicios.
Es ahí donde Google ha establecido su dominio, basando la publicidad dirigida en palabras claves. Pero no sólo se trata de que la publicidad más focalizada aporte resultados, sino de que las compañías sólo paguen por anunciarse a la audiencia que realmente les interesa, mucho más que a un gran segmento de mercado con la esperanza de encontrar entre ellos a su público objetivo.
Y es ahí donde entra en escena la compra de Teracent por parte de Google. Teracent hace lo equivalente en anuncios on-line a lo que Google realiza con la publicidad por búsqueda de palabras clave. Estos anuncios on-line pueden ser aún más específicos a la hora de dirigirse a una determinada audiencia. Por ejemplo, una tienda de equipamiento deportivo puede realizar uno de estos anuncios para niños en Colorado, mientras que hace otro para clubs de golf en Arizona.
Todos estos factores benefician a las pequeñas y medianas empresas y les permiten competir cara a cara con firmas más grandes. Las compañías más pequeñas pueden conseguir más repercusiones con sus reducidos presupuestos de marketing.
Desde luego, el secreto oculto de todo esto es que las compañías más grandes podrían revolucionar el mercado y volver a ponerlo a su favor aplicando la misma lógica. Incluso gigantes como McDonald y Coca Cola podrían recortar sus costes de marketing significativamente, haciendo campañas de publicidad más inteligentes y centradas en su público objetivo.
DirectX 11 El lanzamiento comercial de Windows Vista supuso una renovación muy importante de toda la ...[15/12/2009] - 82 votos
Vuelve el fenómeno thin client Los terminales tontos, esos dispositivos con escasa potencia y mínimos recursos, ...[10/11/2009] - 76 votos
Noticias más votadas
Vodafone presenta el Nokia N97 mini
El Nokia N97 mini es una de las grandes apuestas de Vodafone de cara a la campaña de Navidad (de ...[06/11/2009] - 106 votos
Los ataques informáticos, delito penal
El Gobierno de España ha aprobado el Proyecto de Reforma del Código Penal. De esta forma, los ...[16/11/2009] - 63 votos
Comparativa de antivirus, tema de portada de PC World (número 269) En el número de noviembre de PC World destacamos una intensa comparativa de 8 suites de seguridad del mercado. Además, completamos nuestro curso de programación para la plataforma Blackberry y le ponemos nota a la Palm Pre, el primer dispositivo con sistema operativo WebOS que llega a nuestro país. Todo esto y mucho más en el número de noviembre de PC World. Ya en tu quiosco y en Zinio. [02/11/2009 ] - 93 votos
Resumen del año 2009 en TI Con 2009 llegando a su fin, es hora de hacer balance de cuáles han sido las principales noticias de tecnología. Los anuncios de Windows 7 por parte de Microsoft en materia de software o la llegada del iPhone 3G S de Apple en el terreno del hardware son algunas de ellas. Pero hay muchas más. [22/12/2009 ] - 70 votos
Microsoft celebra ALM´09 Microsoft y sus partners han celebrado recientemente en Madrid el evento ALM´09 Sessions, donde se han dado cita un gran grupo de desarrolladores y directores de proyecto. El objetivo principal ha sido tratar “La Gestión del Ciclo de vida de las aplicaciones”, un área cada vez más crítica para los negocios. A lo largo de las 36 sesiones que han tenido lugar, se han tratado aspectos relacionados con la suite de herramientas Visual Studio 2010, casos prácticos de procesos y metodologías, herramientas de desarrollo, calidad y testing, así como integración con Sharepoint.
Entrevistamos a Julio Fernández Gayoso, director de ventas para Europa de herramientas de desarrollo de Microsoft. [25/11/2009 ] - 67 votos
¿Podrán acabar los discos SSD con los cuellos de botella en los centros de datos? ¿Está justificada la inversión en una tecnología de mayor coste para reemplazar los discos convencionales? ¿Pueden otros factores como el rendimiento o el ahorro de energía compensar esta mayor inversión en infraestructura? ¿Ha llegado el momento de la tecnología SSD a nivel ... [noticia completa]
Oracle acaba de dar a conocer los resultados de su segundo Índice de Gestión del Rendimiento Empresarial del que se desprende que las empresas españolas son las que más han mejorado en lo que ha planificación y modelo de negocio ante la crisis se ... [noticia completa]
Google trabaja en el desarrollo de una tecnología que permita traducir de forma casi instantánea las conversaciones de voz a través de ... [noticia completa]
Aquellos usuarios que se animaron a descargar gratuitamente durante un año la versión previa al lanzamiento definitivo de Windows 7 deberán en breve tomar la decisión de actualizarse o volver a Windows Vista o XP, dado que en breve expira la fecha de ... [noticia completa]
La empresa Veracode ha anunciado la publicación del código fuente de un programa espía (spyware) específico para Blackberry. La empresa asegura que su única intención es mostrar que estos dispositivos son vulnerables a este tipo de ... [noticia completa]
Algunos usuarios exponen en los foros que Windows 7 acorta la vida de las baterías de sus equipos, además de emitir mensajes constantes del tipo “es necesario reemplazar la batería”. ... [noticia completa]
A pesar del auge que está experimentando la virtualización, muchas empresas siguen sin aprovechar todas las ventajas que conlleva. Sin embargo, existen claves para aprovechar las posibilidades de esta tecnología. ¿Quiere ... [noticia completa]
Barcelona será el escenario de prueba de la primera demostración con tecnología HSPA a 84 Mbps. Durante la celebración del Mobile World Congress, Ericsson mostrará una red con gran capacidad de tráfico de datos por el aumento del uso de los smartphones, portátiles y otros ... [noticia completa]
El mercado español de impresión decreció en el cuarto trimestre del año 2009 un 19 por ciento, mientras que si miramos el total del año esta caída es del 21 por ciento frente a 2008. A nivel de fabricantes, HP se mantiene al frente del mercado con un 55 por ciento de cuota a nivel global, todo según los datos de la consultora ... [noticia completa]
Mozilla, encargada del desarrollo de Firerfox, ha confirmado que sus sistemas de vigilancia fallaron y no detectaron el malware tras un par de add-ons que se distribuyeron y que ha infectado a más de 4.600 ... [noticia completa]
Versión impresora
Votar esta noticia (28 votos)
