PCWORLD PRO
IDG.es
  
Actualidad Storage Seguridad Movilidad Infraestructura Firma invitada Vídeos PYMES Blog

 actualidad

Las pequeñas empresas sacan partido al sistema de publicidad de Google

Versión impresora Versión impresora  Votar esta noticia (31 votos)

Aunque Google podría ser malo para la publicidad tal y como la hemos conocido hasta ahora, es bueno para las pequeñas empresas, que le pueden sacar un mayor partido, asegurándose de llegar a su público objetivo a un precio mucho menor que el que impone el marketing tradicional.


Que Google es el líder de las búsquedas on-line y en la publicidad basada en estas búsquedas, no le cabe duda a nadie. Además, las recientes adquisiciones de la compañía pueden ampliar su imperio en este sentido. Y aunque los críticos califican a Google como un peligro para los canales de marketing tradicionales, la evolución de sus niveles de publicidad está haciendo que cobre mayor relevancia entre los pequeños y medianos negocios. Así, la reciente compra de AdMob por parte de Google, que se dedica a la publicidad en dispositivos móviles y la de Teracent, una firma centrada en la publicidad on-line, hacen que haya ampliado sus miras. El apetito voraz de Google por conseguir nuevas fuentes de ingresos en el campo de la publicidad está empezando a rayar con el monopolio.

Mientras Google y Bing luchan en el campo de las búsquedas on-line y en el dominio de la publicidad basada en búsquedas, el marketing tradicional está viéndose afectado. Pero el lado positivo de toda esta historia es que los pequeños y medianos negocios tienen ahora la oportunidad de presentarse en el mercado de manera más eficiente e igualar los esfuerzos en marketing que realizan las grandes empresas, que son sus competidores, por una porción del mismo presupuesto.

Los métodos tradicionales de marketing incluyen los medios impresos, la radio y la televisión. Una de las principales razones por la que los medios impresos se encuentran en la lista de medios afectados es que la publicidad impresa ha caído tanto que son muchas las publicaciones que no pueden seguir en pie. Y es que los ingresos por publicidad son los que sostienen el mercado.

Por su parte, la publicidad en radio y televisión es capaz de llegar hasta miles e incluso millones de personas al mismo tiempo, pero es demasiado cara para la mayor parte de las pequeñas y medianas empresas. Y, aunque los negocios locales pueden conseguir una publicidad más barata y específica para sus nichos de mercado gracias a la televisión por cable, producir un buen anuncio para televisión sigue siendo caro.

Pero el principal problema, en cualquier caso, incluso por encima de los costes, es la efectividad. La publicidad en radio y television se vende basándose en datos demográficos. Así, por ejemplo, la audiencia de un informativo es totalmente diferente a la de los programas del corazón. Los anunciantes pueden lograr cierto grado de acierto al comprar tiempo publicitario durante programas cuya audiencia se acerque al público objetivo de sus productos o servicios. Pero incluso ese nivel de aproximación es bastante amplio y en muchos casos, los resultados a la hora de hacer publicidad para un gran número de personas están muy lejos de llegar a la gente a la que realmente quieren ofrecer sus productos o servicios.

Es ahí donde Google ha establecido su dominio, basando la publicidad dirigida en palabras claves. Pero no sólo se trata de que la publicidad más focalizada aporte resultados, sino de que las compañías sólo paguen por anunciarse a la audiencia que realmente les interesa, mucho más que a un gran segmento de mercado con la esperanza de encontrar entre ellos a su público objetivo.

Y es ahí donde entra en escena la compra de Teracent por parte de Google. Teracent hace lo equivalente en anuncios on-line a lo que Google realiza con la publicidad por búsqueda de palabras clave. Estos anuncios on-line pueden ser aún más específicos a la hora de dirigirse a una determinada audiencia. Por ejemplo, una tienda de equipamiento deportivo puede realizar uno de estos anuncios para niños en Colorado, mientras que hace otro para clubs de golf en Arizona.

Todos estos factores benefician a las pequeñas y medianas empresas y les permiten competir cara a cara con firmas más grandes. Las compañías más pequeñas pueden conseguir más repercusiones con sus reducidos presupuestos de marketing.

Desde luego, el secreto oculto de todo esto es que las compañías más grandes podrían revolucionar el mercado y volver a ponerlo a su favor aplicando la misma lógica. Incluso gigantes como McDonald y Coca Cola podrían recortar sus costes de marketing significativamente, haciendo campañas de publicidad más inteligentes y centradas en su público objetivo.

25/11/2009 Paula Bardera

Síganos en nuestro nuevo foro de Twitter, Business_ready, donde conocerá todos los aspectos necesarios para mantener su negocio al día.

| Más


Artículos más votados
DirectX 11
El lanzamiento comercial de Windows Vista supuso una renovación muy importante de toda la ...[15/12/2009] - 109 votos

Las noticias tecnológicas de 2009
Con 2009 llegando a su fin, es hora de hacer balance de cuáles han sido las principales ...[22/12/2009] - 83 votos

2000-2010. Los 10 hitos de una década tecnológica
El nacimiento de Google, el resurgir de Apple gracias a los iPod y iPhone, los juicios ...[04/01/2010] - 62 votos


Noticias más votadas
Compras seguras en Navidad
La firma de seguridad BitDefender ha elaborado un listado de consejos para realizar las compras ...[03/12/2009] - 67 votos

Las 10 noticias más vistas en PC World en 2009
Windows 7, Android, redes sociales, virus y gusanos, iPhone, movilidad, banda ancha, ...[23/12/2009] - 64 votos

Italia se plantea restringir Internet tras el ataque a Berlusconi
El atacante de Silvio Berlusconi, primer ministro italiano, recibió en menos de 48 horas el apoyo ...[17/12/2009] - 62 votos


Vídeos más votados
Resumen del año 2009 en TI
Con 2009 llegando a su fin, es hora de hacer balance de cuáles han sido las principales noticias de tecnología. Los anuncios de Windows 7 por parte de Microsoft en materia de software o la llegada del iPhone 3G S de Apple en el terreno del hardware son algunas de ellas. Pero hay muchas más. [22/12/2009 ] - 92 votos
Nokia N900 con Maemo: primeras impresiones
Se trata del primer modelo que corre sobre sistema operativo Maemo 5, basado en Linux, frente a lo habitual de la serie N que hasta ahora estaban basados en Symbian. Dispone de pantalla táctil de 3,5 pulgadas y resolución de 800 x 480 píxeles, cámara de 5 megapíxeles y navegador con soporte de Flash para la visualización de contenidos Web. Destaca la gestión que realiza de las aplicaciones en modo multitarea. [18/12/2009 ] - 77 votos
Google presenta Nexus One, su móvil Android
El esperado teléfono móvil Android de Google con marca propia (aunque fabricado por HTC) ya está oficialmente presentado y disponible en Estados Unidos. En Europa deberemos esperar algún tiempo (aún por determinar) y Vodafone será el operador de referencia. He aquí las primeras imágenes del esperado Nexus One. [07/01/2010 ] - 56 votos