Dentro de la estrategia del fabricante hay que señalar una serie de aspectos que se han cuidado como el diseño de los terminales, la facilidad del uso, su potencia y la posibilidad de personalizarlo. De manera adicional, "se han desarrollado terminales con cámaras, bluetooth, grandes pantallas a color, polifónicos, con aplicaciones descargables, etc.", ha explicado Miguel Rubio, director de marketing de Sony Ericsson. Rubio ha dicho además que "la prioridad número 1 es ver que los productos responden a las necesidades de la mayor cantidad de usuarios". Para ello, se han presentado diferentes modelos que, por su precio, se dirigen a unos grupos de usuarios determinados. El modelo T 310 se dirige a usuarios jóvenes, con un coste de 250 euros en caso de comprarlo libre. Dispone de joystick y pantalla a color, sonido polifónico de 32 tonos. Además, integra una cámara digital y capacidades para MMS y correo electrónico. El siguiente modelo es el T 610, a partir de 350 euros. El dispositivo con cámara integrada, dispone además de un pequeño flash para iluminar fotos en circunstancias oscuras. Al disponer de Bluetooth, el usuario puede compartir fotos entre el teléfono, el PC o cualquier otro terminal. Esto es posible gracias a QuickShare, que permite intercambiar una imagen con unos pocos clics. Por otro lado, soporta Java y C++ que permite la descarga de juegos.
Como el modelo más alto de gama figura el P 800 aunque el dispositivo que más atraiga la atención será el Z 1010, un modelo de 3G capaz de acercar a los usuarios aplicaciones de videoconferencia gracias a la banda ancha, con una velocidad similar a la de un ADSL. El dispositivo permite asimismo la multitarea. El teléfono tiene una pantalla de cristal líquido capaz de desarrollar 65.000 colores. Para establecer la comunicación el usuario tiene que sujetar el terminal a unos 45 centímetros de distancia, apuntando hacia nuestro rostro para que así lo pueda grabar la cámara que incorpora el teléfono. Para hablar y poder escuchar el usuario necesita unos pequeños auriculares, "que en un futuro serán bluetooth, para eliminar así los cables", ha recalcado Ignacio Prada, jefe de producto de terminales.
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