Publicidad personalizada a raya con Firefox

El objetivo es dar a los usuarios un “mayor conocimiento y control sobre la información personal online”, defiende el responsable de privacidad de Mozilla, Alex Fowler, en un blog.

Esta utilidad permitirá a los usuarios configurar su navegador Firefox para decirle a las páginas web y los anunciantes que no quieren recibir publicidad basada en su comportamiento, según detalla Alex Fowler. Las preferencias del usuario se comunican a las páginas web y a terceras empresas (como anunciantes) utilizando un “Do Not Track HTTP header”, que se envía con cada clic o página vista en Firefox.

La utilidad no bloqueará a los anunciantes, sólo aquellas publicidades personalizadas. Según se explica en este blog, si el usuario tiene esta función habilitada, el anunciante tendrá que cambiar esta publicidad personalizada por una estándar.

Mozilla está convencida de que este acercamiento será mejor para la web a largo plazo, sobre todo en comparación con las cookies y las listas negras (blacklists). Utilizar un encabezamiento (header) es menos complejo, más persisten que una solución basada en cookie y al mismo tiempo más simple de localizar y usar.

Sin embargo, su despliegue conllevará un reto. Para que funcione, tanto el navegador como las páginas web deberán implementar esta utilidad. Por eso, Mozilla quiere colaborar con la comunidad técnica para estandarizar este encabezamiento, según Fowler.