No resulta nuevo el hecho de que una compañía como Retevisión apueste por la personalización e interacción con el usuario residencial. Portales hay muchos, páginas web también, pero Retevisión se decanta ahora por “una plataforma de contenidos interactivos y multiacceso destinado al usuario particular, con una oferta diferenciada y adaptada a este tipo de mercado”, tal como ha manifestado Anna Birulés, presidenta del portal del Grupo Retevisión. “El espíritu eresMás creemos que va a ser el verdadero espíritu de Internet”, comenta.
Lo que parecieron tener muy claro los responsables del portal es que se presentan como única competencia real y alternativa a Terra, ya que disponen de los mismos elementos que el portal de Telefónica para convertirse en líderes.
EresMas es el nombre del portal de Internet que pertenece a la sociedad Retevisión Interactiva, que según Birulés, podría en breve pasar a denominarse como el propio portal. Por su parte, alehop e iddeo mantienen su marca.
Una de las ideas en las que más se ha incidido es el multiacceso desde diversas plataformas como televisión, teléfono móvil, radio digital, PC o Quiero TV (televisión digital terrestre). Para Luis Alberto Salazar-Simpson, presidente de amena, “nos constituimos como un grupo alternativo a Telefónica porque disponemos de cada uno de los elementos de que ellos disponen”.
Contenidos personalizados
EresMas.com se perfila como una herramienta para el desarrollo y potenciación de las personas, sus gustos, capacidades e intereses mediante herramientas que facilitan un incremento de la productividad, ofreciéndole al usuario multitud de contenidos y servicios. Los primeros están estructurados en 14 canales temáticos adaptados a las demandas de esos usuarios, así como en canales específicos para comunidades. Ofrece un canal financiero que presenta las cotizaciones en bolsa en tiempo real, canal de música con múltiples ficheros en MP3, un canal rosa con vídeos en bruto, así como un canal solidario que permite realizar donaciones a países del Tercer Mundo son que suponga un gasto para el usuario ya que coste de la donación es asumido por las empresas anunciantes.
En cuanto a la personalización y servicios, incluye la barra eresMas, un omnibuscador, diversas herramientas de personalización, así como tecnología de pagos seguros y confidenciales. Además, eresMas ofrece servicios específicos adaptados al medio desde el que se accede. De esta forma, si es el móvil la plataforma (eresMas-Amena), se oferta servicios en función de la localización, como más, estado del tráfico, así como compras rápidas como tickets de cine.
¿Y cómo va a rentabilizar Retevisión Interactiva esa relación con sus clientes? Gracias a la interactividad y al conocimiento del cliente, permitiendo la fidelización del mismo. Esta fidelización va a propiciar la segmentación de clientes, por lo que la publicidad será de alto valor añadido y una oferta comercial enfocada y efectiva.
Javier Sánchez, director de contenidos de eresMas.com, ha afirmado que el portal se nutrirá de un equipo propio que elaborará contenidos, pero también proveedores para diversos canales temáticos.
Expansión internacional y salida a Bolsa
eresMas.com tiene además una clara vocación internacional. Aunque de momento la compañía se va a centrara en la expansión nacional, es probable su expansión al mercado hispanohablante.
Finalmente, poner de relieve que aunque de forma oficial los responsables de Retevisión y este portal no confirmaron la salida a Bolsa de eresMas, es posible que esta se produzca en un plazo de tiempo muy breve, y siempre antes de la llegada del verano.
www.eresmas.com
