Desde que fuera adquirida por la compañía Imation en el año 2006, la marca Memorex se ha esforzado para ir más allá del mercado de los soportes digitales, y ser reconocida en otras categorías de la electrónica de consumo, como los televisores planos, reproductores de audio y video, y productos compatibles con el iPod o el iPhone. Con este afán, la compañía ha anunciado un cambio de foco de la marca, que a partir de ahora se va a orientar a un tipo de público que representa la mujer moderna, madre y trabajadora. En este sentido, se ha presentado una nueva línea de productos de audio creados específicamente para mujeres, fáciles de usar, intuitivos y asequibles, la cual incluye radio despertadores, radios portátiles, reproductores de CD y sistemas de altavoces diseñados para el iPod y el iPhone.
El producto estrella de esta nueva línea es el MiniMove, una radio portátil con un diseño muy funcional, y con conexión para el reproductor MP3, que permite disfrutar de la música en cualquier parte. Otro producto original es el SingStand, un sistema de karaoke un micrófono con una base que incorpora altavoces, al que se puede conectar un iPod o iPhone, y que se espera sea un éxito estas navidades. “Se trata de productos exclusivos creados por nosotros, para lo que disponemos de un departamento dedicado al diseño de los mismos, lo que supone un valor añadido para el cliente y un diferencial con respecto a muchos de nuestros competidores”, señala Álex Portella, jefe de ventas de la División de Consumo para Imation.
Asimismo, Memorex ha llevado a cabo cambios en el logotipo y empaquetado de sus soluciones, que ahora presentan un diseño más claro y sencillo, que encaja con la imagen de modernidad que quieren proyectar. Según Portella, “con el nuevo packaging buscamos dar un giro a la imagen de la compañía frente a los clientes y que los productos entren más por la vista”.
