Este año sólo el 29% de los encuestados por Vertis citó la marca como el factor más importante, junto al precio, al tomar una decisión de compra. Cuando Vertis realizó su primer estudio sobre los factores que inducen a los usuarios a comprar electrónica de consumo en 2004, el 40 por ciento de los encuestados consideraba la marca el factor más importante. Sin embargo, esta influencia ha ido cayendo desde 1998, cuando el 50% de los compradores la señalaban como principal factor para decidir una compra. La caída del 40 al 29% en este último estudio es la más pronunciada hasta la fecha.
Por cuanto respecta al sexo, hombres y mujeres atribuyen la misma importancia a la marca, según Vertis. No obstante, al medir categorías específicas la importancia de la marca aumenta para el sexo más interesado en los productos de cada categoría. Por ejemplo, en la compra de productos electrónicos, que Vertis define como videocámaras digitales, televisores de alta definición o equipos de cine en casa, los hombres parecen ligeramente más preocupados por la marca que las mujeres. Los varones de entre 35 y 49 años están más interesados en los nombres conocidos (33%), seguidos de los hombres de 18 a 34 años (31%) y de 50 o más (30%). Las mujeres de más de 50 años también se interesan por la marca igual que los hombres (30%) pero cuanto más jóvenes, menos interés muestran por la marca comercial de los productos.
Los encuestados, no obstante, siguen considerando importante la marca, aunque también los programas de descuentos por fidelidad, la ayuda y conocimientos del personal de las tiendas, la disponibilidad de productos y las ofertas especiales y rebajas.
Por cuanto respecta al a publicidad, el 30% de los adultos encuestados afirma apoyarse en la publicidad en prensa impresa en primer lugar a la hora de informarse sobre productos de electrónica de consumo. También el 30% de los adultos encuestados y el 40% de los lectores de boletines online se fijan en los anuncios sobre los servicios que necesitan. Desde 2004 ha habido un incremento en el número de adultos que acuden a Internet en primer lugar cuando van a tomar una decisión de compra sobre electrónica de consumo, pasando este porcentaje del 15 al 21 por ciento. Por contra, sólo el 8% acude a la televisión en primer lugar para tomar una decisión de compra.
Finalmente, el comportamiento de los consumidores también ha variado en los últimos años, ya que ahora acuden a Internet con mayor asiduidad. El 78% busca información en la Red aunque después compre en comercios físicos, mientras que el 25% busca y compra en Internet.
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