La AIMC medirá la audiencia en Internet

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La AIMC incluirá en la próxima oleada una serie de nuevas preguntas relativas a Internet. El Estudio General de Medios ha añadido Internet a su estudio. Para ello, los sitios que quieran salir reflejados en dicho estudio solamente tendrán que contribuir con una cuota específica por la medición y cumplir, al menos, el siguiente requisito, ha dicho Carlos Lamas, director adjunto de AIMC: "que el sitio disponga de una audiencia mínima de 100.000 visitantes únicos por mes". El motivo por el que la Asociación ha fijado en 100.000 la cifra de arranque es para garantizar una solidez estadística". Respecto a los resultados de audiencia, se expresarán en visitantes de los últimos 30 días. De manera paralela al estudio sobre la audiencia de los sitios se realizará otro relativo a las costumbres de los usuarios, edades, localización geográfica, etc., lo que será determinante para las compañías de publicidad al poder centrarse más en un grupo determinado de usuarios para un sitio en particular a la hora de elaborar las campañas publicitarias.

Proyecto CAPI
Además, la AIMC ha presentado el proyecto CAPI (Computer Assisted Personal Interviewing) que consiste en sustituir los bloc de papel por pequeños ordenadores de mano tipo Tablet PC. De este modo, Lamas ha dicho que "las ventajas que aportará este dispositivo electrónico" –que incorpora una especie de asa para sujetarlo al antebrazo- "son numerosas, al centralizar diversas herramientas de trabajo como cuestionarios, hoja de ruta, manual del entrevistador, etc.". Otra de las ventajas que aporta este Tablet PC es que permite la conexión a Internet, de modo que en cualquier momento el encuestador puede mandar todos los datos a la central y así empezar a procesarlos.
Los dispositivos Tablet PC son de la compañía Fujitsu y corren bajo el sistema operativo Windows de Microsoft.

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