En el estudio se analizan diversos aspectos (financieros, estratégicos y tecnológicos) de la nueva economía resultante de la penetración de la WWW en los negocios.
Una de las conclusiones a la que han llegado Andersen Consulting y el BSCH es que el posicionamiento de España es aún relativamente bajo si lo comparamos con otros países, aunque ha mejorado considerablemente: la penetración de Internet en nuestro país era del 8% a finales del pasado año, el comercio electrónico alcanzó en 1999 un cifra de 24.957,9 millones de pesetas y los ingresos por publicidad online fueron de 8.984,8 millones de pesetas. Pero los datos son más alentadores para el 2002, cuando se espera que el nivel de penetración en la sociedad española sea del 21,4%, es decir, llegar a los 8,4 millones de usuarios. Así, también para ese año el e-commerce generará un volumen de negocio de 256.234,44 millones de pesetas, lo que muestra un crecimiento anual del 210,7%.
Muchos serán los factores que van a propiciar este espectacular crecimiento en nuestro país. Andersen Consulting y el BSCH apuntan a la mejora de las redes de telecomunicaciones, la popularización del modelo de acceso gratuito, la alta penetración de dispositivos alternativos de acceso a la Red como el móvil o la televisión, así como un apoyo político a nivel comunitario, nacional y autonómico.
El informe está dividido en dos grandes capítulos, Entorno competitivo y Análisis de empresas, y entre otros contenidos, incluye resúmenes del tamaño y proyección del mercado, modelos de negocio, numerosos aspectos tecnológicos y legales, mercado de valores, análisis financiero y análisis sectorial. Este último punto analiza mercados como la banca, los medios de comunicación, distribución, logística, transporte aéreo y turismo en general, Energía y Telecomunicaciones.
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